Η Volvo αποδεικνύει πως συνδέεται το design με το συναίσθημα

Είναι η πρώτη έρευνα του είδους σε παγκόσμιο επίπεδο από αυτοκινητοβιομηχανία και με τη βοήθεια αυτής, καταγράφονται για πρώτη φορά με επιστημονική μέθοδο τα συναισθήματα που προκαλεί η όμορφη σχεδίαση ενός αυτοκινήτου. Στο πλαίσιο του πειράματος, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να κοιτάξουν ορισμένες εικόνες που εκλύουν διαφορετικά συναισθήματα, για να καταγραφούν από την επιστημονική ομάδα, η ένταση ανά περίπτωση. Το αυτοκινητιστικό «ερέθισμα» ήταν το Concept Coupe, που παράλληλα αποτελεί και το πρώτο δείγμα γραφής της νέας σχεδιαστικής ταυτότητας της Volvo. Το πείραμα διεξήχθη από τη Volvo Cars σε συνεργασία με την αγγλική εταιρεία Myndplay, η οποία ειδικεύεται στην interactive ψυχαγωγία και το πώς αυτή σχετίζεται με τις επιστήμες και τις έρευνες της ανθρώπινης συμπεριφοράς. Με τη συμμετοχή εθελοντών, μετρήθηκε και αναλύθηκε επιστημονικά το πώς αντιδρά ο ανθρώπινος εγκέφαλος στη θέα της σιλουέτας ενός αυτοκινήτου και τα αισθήματα που δημιουργεί το design του αυτοκινήτου στον άνθρωπο. Οι εικόνες περιείχαν τόσο φωτογραφίες του Volvo Concept Coupé όσο και εικόνες αυτοκινήτων που έχουν ευρέως χαρακτηριστεί ως δείγματα ξεπερασμένου ή ακόμα και κακού design. Στις εικόνες αυτές περιλαμβάνονταν και εικόνες με χαρούμενα παιδιά ή μωρά που έκλαιγαν καθώς και άνδρες ή γυναίκες που φημίζονται για την ομορφιά τους. Το πείραμα απέδειξε ότι οι άνθρωποι αντιδρούν συναισθηματικά στο σχήμα ενός αυτοκινήτου, με τους άνδρες ιδιαίτερα, να αποδεικνύονται «γενετικά προγραμματισμένοι» να αρέσκονται στο κομψό design που χαρακτηρίζεται από όμορφες γραμμές. Μερικά από τα συμπεράσματα του πειράματος έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον καθώς όπως αποδείχτηκε, οι άνδρες εμφάνισαν μεγαλύτερη συναισθηματική εμπλοκή όταν έβλεπαν εικόνες ενός αυτοκινήτου με όμορφο design, απ’ ότι όταν αντίκριζαν ένα μωρό που κλαίει, ενώ αντίθετα, οι γυναίκες φορτίστηκαν πολύ περισσότερο συναισθηματικά στη θέα ενός μωρού που κλαίει και μάλιστα σε σχεδόν διπλάσιο βαθμό απ’ ότι οι άνδρες.