Τα πάθη και οι φοβίες μας

Το Go Further της Ford γίνεται Looking Further, με την αμερικάνικη μάρκα να επιχειρεί την καταγραφή των τάσεων της κοινωνίας. Να κατανοήσει τι ενδιαφέρει τους πελάτες της, τα πάθη τους, τους φόβους και όσα τους εμπνέουν. Με στόχο να βελτιώσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.

Η έρευνα αποκάλυψε ότι οι καταναλωτές αναθεωρούν και αξιολογούν εκ νέου τις προτεραιότητές τους. Ταυτόχρονα επαναπροσδιορίζεται η έννοια της ευημερίας, η αξία της ιδιοκτησίας και η χρήση του χρόνου. Σε μία εποχή όπου η ειλικρίνεια τείνει να είναι υποκειμενική, τα δύο τρίτα των ενηλίκων ισχυρίζονται ότι η ανεύρεση πληροφοριών βάσει δεδομένων είναι δυσκολότερη από ποτέ, ενώ μόλις το 55% παραδέχεται ότι αναρτά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτό που πραγματικά πιστεύει.

Η αφθονία επιλογών που συνδυάζεται με την αβεβαιότητα της αγοράς δημιουργεί την απροθυμία δέσμευσης – δημιουργώντας μία κοινωνία που προτιμά να δοκιμάζει παρά να αγοράζει.

Στη φετινή αναφορά τάσεων επανεξετάστηκαν και στη συνέχεια επικαιροποιήθηκαν ευρήματα από προηγούμενα έτη:

Trust Is the New Black: Ενώ η αλήθεια κάποτε ήταν αναμφισβήτητη, τώρα όλο και περισσότερο τείνει να γίνεται υποκειμενική – και ενισχύεται από παρόμοιες αντιλήψεις.

The Female Frontier: Αυξάνεται η παρουσία των γυναικών σε θέσεις κύρους και εξουσίας, με τις δημογραφικές μεταβολές να αλλάζουν τη δυναμική της ενασχόλησης με τα οικιακά και της εργασίας. Μαζί, γυναίκες και άντρες συνεχίζουν να επαναπροσδιορίζουν ρόλους και ευθύνες.

Sustainability Blues: Από καταστρεπτικές πλημμύρες, παρατεταμένη ανομβρία,  μόλυνση και διαμάχες για το νερό, η ανησυχία για τον πιο πολύτιμο πόρο στον πλανήτη εξακολουθεί να αυξάνεται με τους καταναλωτές να γίνονται όλο και πιο προσεκτικοί για το υδάτινο αποτύπωμά τους.

Αναθεώρηση Μικροτάσεων:

The Good Life 2.0: το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο και ιδιοκτησία δεν σημαίνει ευτυχία. Οι καταναλωτές βρίσκουν χαρά στο λιγότερο, όπου το ‘καλό’ δεν περικλείει μόνο την ιδιοκτησία αγαθών αλλά και τις εμπειρίες και τις αξίες

Time Well Spent: Σε ένα κόσμο on-demand, η ακρίβεια είναι μία τέχνη υπό εξαφάνιση και η αναβλητικότητα μπορεί να είναι δύναμη. Οι συμβατικές ιδέες σχετικά με το χρόνο – και οι κανόνες που τις συνοδεύουν – συχνά καταρρίπτονται

Decider’s Dilemma: Με το internet, οι καταναλωτές έχουν μία πληθώρα επιλογών – που επηρεάζει τη στάση τους προς τη δέσμευση. Προϊόντα και υπηρεσίες προσαρμόζονται για να εξυπηρετήσουν μία κοινωνία που προτιμά να δοκιμάζει από το να αγοράζει

Tech Spiral: Η τεχνολογία βελτιώνει τον τρόπο ζωής μας ή τον διαβρώνει; Με πολλούς τρόπους, η τεχνολογία έχει κάνει τη ζωή πιο άνετη και αποδοτική, εν τούτοις οι καταναλωτές αρχίζουν να βιώνουν την αρνητική πλευρά της – από το να αφαιρούνται και να μην μπορούν να συγκεντρωθούν μέχρι το να αφήνουν τα gadgets να σκέφτονται γι’ αυτούς

Championing Change: Επί δεκαετίες, η ευθύνη ‘έπαιζε’ μεταξύ ατόμων και θεσμών. Τώρα ποιος πραγματικά έχει τη μεγαλύτερη ευκαιρία – και επιρροή για να κάνει τη διαφορά;

The Parent Trap: Παλιότερα υπήρχε μόνον ένας τρόπος για να αναθρέψεις ένα παιδί. Η εποχή μας χαρακτηρίζεται από μία πληθώρα γονεϊκών αλλά και κριτικών προτύπων, ενώ οι γονείς είναι πιο ανοιχτοί και διαθέσιμοι να ακούσουν τα προβλήματα των νέων, στρεφόμενοι ενίοτε σε συνομηλίκους τους για συμπαράσταση και συμβουλές

Community Ties: Σήμερα, η κοινότητα παίρνει διάφορες μορφές, σχήματα και διαστάσεις, καθώς πολίτες, εκπαιδευτικοί, οικονομικοί ηγέτες και κυβερνήσεις λειτουργούν συντονισμένα για να χτίσουν κοινωνίες που δίνουν στα μέλη τους σκοπό και ελπίδα.